9/17/2018 5:12:00 PM
怎樣才可以做到完美的廣告翻譯？
如今，廣告已成為大多數(shù)商家包括電商企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的一個(gè)重要形式。而正是廣告翻譯才促進(jìn)了國內(nèi)外的交流與發(fā)展，廣告翻譯的好壞會(huì)直接影響著人們的購買欲望以及對產(chǎn)品的信任感，那么，怎樣才能做到完美的廣告翻譯呢？
一、直譯
譯文在符合譯入語言規(guī)范，又不會(huì)引起錯(cuò)誤聯(lián)想的前提下，既保留了原文的內(nèi)容，又保留了原文的形式。
這讓我們想起中國有句關(guān)于美容香皂的廣告詞:“今年二十,明年十八”。兩者堪稱異曲同工。它運(yùn)用夸張手法,使廣告產(chǎn)生了極大的藝術(shù)感染力。
二、套譯
所謂套譯是指套用文化色彩濃厚的名言佳句，以便營造一種親切的氛圍，使譯語讀者有一種似曾相識的感覺，從而引起共鳴。
三、意譯
當(dāng)中英文的詞序、語法結(jié)構(gòu)和修辭手段存在很大差異時(shí)，應(yīng)采用意譯。譯者必須擺脫原文形式，充分發(fā)揮想象力，使廣告更符合譯入語文化。
四、注意事項(xiàng)
1、首先，中國人注重產(chǎn)品廣告的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，講究實(shí)證；而西方人有外傾的性格，更加注重產(chǎn)品廣告的外在形式，講究感觀效果。所以，在進(jìn)行廣告翻譯工作時(shí)，譯員要按照不同國家所注重的內(nèi)容，重點(diǎn)。
2、語言的發(fā)音能夠引起不同的聽覺效果，并且能夠在心理上激發(fā)不同的反應(yīng)，或柔和、或清脆、或蒼勁、或凝重。語音上的差異是文化的一部分，也是文化的載體。它能夠反映出一個(gè)民族的特征，不僅包含了該民族的歷史與文化背景，而且蘊(yùn)藏著該民族對人生的看法以及生活、思維的方式。所以，在進(jìn)行廣告翻譯工作時(shí)，譯員要注意下語音差異，重點(diǎn)突出目標(biāo)語國家的民族特征。
3、不同國家、民族以及地區(qū)所用的文字也是不同的，對某些文字的偏好以及厭惡也大相徑庭。所以，在進(jìn)行廣告翻譯工作時(shí)，要注意文字上的使用，避免產(chǎn)生歧義，引起不必要的麻煩與沖突。還要記住，廣告語經(jīng)常會(huì)使用修辭的手法，為了使表述的內(nèi)容更加形象化、具體化或是使主要詞語鮮明、突出，加強(qiáng)語言效果，引起公眾的注意力并幫助公眾記憶。所以，在進(jìn)行廣告翻譯工作時(shí)，譯員還要注意修辭手法的使用。
樂文翻譯提醒大家，在進(jìn)行廣告翻譯之前，譯員還需要深入的了解所譯廣告及商品的特點(diǎn)以及該廣告受眾國的文化傳統(tǒng)以及消費(fèi)心理，了解在翻譯時(shí)應(yīng)該注意的禁忌。
——選自：樂文翻譯
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