9/21/2018 10:37:00 AM
翻譯公司淺談如何才能做到完美的廣告翻譯
還記得“bigger than bigger”那句雷人的翻譯嗎？“比大更大”！最后還是來自寶島臺(tái)灣的“豈止于大”救了場(chǎng)。
廣告翻譯看似簡(jiǎn)單，實(shí)際很多人都不知道廣告英語翻譯是什么東西。
其實(shí)廣告英語翻譯是一種公眾性的信息交流活動(dòng),它以付費(fèi)的方式通過報(bào)刊、電視、廣播等向公眾介紹產(chǎn)品、服務(wù)或觀念,對(duì)一項(xiàng)產(chǎn)品的推廣起著極其重要的作用。
廣告英語翻譯不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng),而且是傳播文化的主要媒介。那么怎樣才能做到完美的廣告翻譯呢？下面向大家介紹一下。
一、廣告英語翻譯是一種再創(chuàng)造的過程，翻譯者應(yīng)盡量挖掘產(chǎn)品在譯語文化上的共同特性，使譯文更符合譯入語習(xí)慣,易于讀者接受。
翻譯時(shí)要在把握功能對(duì)等的原則下,注意一些基本的技巧和方法。
二、直譯
譯文在符合譯入語語言規(guī)范，又不會(huì)引起錯(cuò)誤聯(lián)想的前提下，既保留了原文的內(nèi)容，又保留原文的形式。
例1:Look young in only two weeks.(兩周之內(nèi)變年輕)
這則化裝品廣告使我們想起中國(guó)有句關(guān)于美容香皂的廣告詞:“今年二十,明年十八”。
兩者可謂異曲同工。它運(yùn)用夸張手法,使廣告產(chǎn)生了極大的藝術(shù)感染力。
三、套譯
所謂套譯是指套用文化色彩濃厚的名言佳句，以便營(yíng)造一種親切的氛圍，使譯語讀者有一種似曾相識(shí)的感覺，從而引起共鳴。
例1:隨身攜帶，有備無患；隨身攜帶，有驚無險(xiǎn)。(A friend in need is a friend indeed)
這則速效救心丸廣告用了中國(guó)人喜聞樂見的四字格，并運(yùn)用反復(fù)和排比，突出了藥品的優(yōu)點(diǎn)。
其英語廣告套用英語諺語,應(yīng)用反復(fù)和擬人手法，將救心丸比擬成朋友，在患難中隨時(shí)對(duì)你施以援手。這種譯法比直譯更能引起共鳴。
日本三菱汽車公司向我國(guó)市場(chǎng)銷售產(chǎn)品時(shí)使用下面廣告:“古有千里馬,今有三菱車”。
該廣告詞巧妙地利用了中國(guó)諺語，使中國(guó)消費(fèi)者讀來有親切感，進(jìn)而引起了購買欲。
四、意譯
當(dāng)中英文的詞序、語法結(jié)構(gòu)和修辭手段存在很大差異時(shí)，應(yīng)采用意譯。
譯者必須擺脫原文形式，充分發(fā)揮想象力，使廣告更符合譯入語文化。
例1:The who, what, when, where, and Y of Basketball Shoes.(涵蓋一切的籃球鞋)
廣告中的5個(gè)w(Y應(yīng)作why)原本是指一篇報(bào)道性的新聞應(yīng)具有的要點(diǎn)，這里指“包括一切要素”的意思。意譯比直譯更明了。
例2:本品可即開即食。(Ready to serve)
若直譯為Opening and eating immediately，會(huì)讓外國(guó)人誤以為該品不易存放，所以采用意譯法以便使國(guó)外消費(fèi)者產(chǎn)生相同的聯(lián)想。
綜上所述，翻譯廣告時(shí)首先要了解廣告自身的特點(diǎn)。
以譯文是否達(dá)到與原文相同的宣傳效果為標(biāo)準(zhǔn)，并且注意文化背景的差異，選擇恰當(dāng)?shù)姆g技巧，做到語言自然、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、易懂,以迎合不同受眾的心理，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告的目的。
所以，廣告翻譯是一項(xiàng)高深的技術(shù)活，想要提高廣告翻譯的技巧必須具備以上幾點(diǎn)的要求。
——選自：樂文翻譯
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